Maßnahmen zur Entwicklung gesundheitsfördernder Körper(-selbst-)bilder

Im Kompetenzzentrum Zukunft Gesundheitsförderung werden zwei Maßnahmenschwerpunkte zur Entwicklung gesundheitsfördernder Körper(-selbst-)bilder umgesetzt. Zum einen erfolgt die Implementierung des evidenzbasierten Förderprojekts Body Project Austria, das inhaltlich und kommunikativ begleitet wird. Zum anderen wird die Sensibilisierungskampagne YOUareART (Förderprojekt und Kampagne) umgesetzt, um gesundheitsfördernde, positive Körperbilder zu fördern. 
Das „Body Project“ wurde ursprünglich am Oregon Research Institute der Stanford University und der University of Texas in Austin entwickelt und wissenschaftlich evaluiert. Ziel der Intervention ist es, Schlankheits- und Schönheitsideale kritisch zu reflektieren und deren Einfluss auf das Körperbild zu verringern. Das Body Project Austria (gefördert durch AGF und FGÖ) adaptiert dieses international erfolgreiche Programm für den österreichischen Kontext. Es richtet sich vor allem an junge Menschen zwischen 15 und 18 Jahren und wird in Schulen und Jugendeinrichtungen in drei Pilotregionen (Oberösterreich, Tirol und Wien) umgesetzt. In der ersten Projektphase (Pilotphase) wurde ein Konzept zur Adaptierung der Maßnahme für den österreichischen Kontext erstellt und in den drei Pilotregionen erprobt.

Im Jahr 2025 wurde ein Konzept für Sensibilisierungsmaßnahmen zur Entwicklung gesundheits-fördernder Körper- und Selbstbilder erarbeitet. Auf dieser Grundlage wurde gemeinsam mit dem Institut für Frauen- und Männergesundheit FEM Süd und MEN, der Kreativagentur dasWeil, den Kunstsammlungen der Akademie der bildenden Künste Wien und der Heidi Horten Collection die Kampagne „YOUareART – Ungefiltert schön“ entwickelt und umgesetzt. Auf TikTok und Instagram wurden junge Menschen mit Kurzvideos auf die Auswirkungen unrealisti-scher Schönheitsideale aufmerksam gemacht, die insbesondere in sozialen Medien durch stark bearbeitete und gefilterte Bilder entstehen. YOUareART ermutigt Jugendliche dazu, Schönheits-ideale kritisch zu hinterfragen, dem sozialen Druck selbstbewusst entgegenzutreten und ihre eigene Einzigartigkeit als Stärke wahrzunehmen. Begleitend dazu wurden Tools und Informationsmaterialien zum Thema „gesundheitsfördernde Körper(-selbst-)bilder“ gesammelt und sowohl auf der Kampagnen-Website https://www.youareart.at/ als auch auf WohlfühlPOOL online zur Verfügung gestellt. Zusätzlich wurden im Rahmen des Förderprojekts Workshops für junge Menschen in Wiener Museen organisiert.